用好文旅消費(fèi)券

激發(fā)文旅市場(chǎng)活力

□濰坊融媒評(píng)論員 付凱

　　端午小長(zhǎng)假前后，消費(fèi)市場(chǎng)逐步升溫，文旅產(chǎn)業(yè)迎來了發(fā)展的難得機(jī)遇，全國多地通過發(fā)放文旅消費(fèi)券、對(duì)部分旅游景區(qū)實(shí)行門票全免或門票打折等優(yōu)惠政策來提振文旅行業(yè)消費(fèi)，以期喚醒文旅市場(chǎng)的復(fù)蘇。以濰坊市為例，2022年6月至10月，我市將舉辦第六屆濰坊文化和旅游惠民消費(fèi)季，消費(fèi)季期間，全市將發(fā)放650萬元文化和旅游惠民消費(fèi)券。

　　受新冠肺炎疫情影響，近兩年的文旅市場(chǎng)收入下滑，急需一些福利來刺激市場(chǎng)、吸引消費(fèi)。正是基于這樣的考慮，我市通過打造濰坊文化和旅游惠民消費(fèi)季活動(dòng)品牌，推出更多消費(fèi)惠民措施，創(chuàng)新消費(fèi)券發(fā)放模式，不僅能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更加便捷、舒適的消費(fèi)新體驗(yàn)，更進(jìn)一步豐富了文化和旅游產(chǎn)品供給，激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力，促進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　游客在諸城市竹山生態(tài)谷游玩。濰坊日?qǐng)?bào)社全媒體記者 潘來奎 攝 （資料圖）

　　濰坊作為國家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市，提振文旅消費(fèi)，就應(yīng)該拿出真金白銀，在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)下果斷出擊，連續(xù)發(fā)力，讓消費(fèi)者享受到實(shí)實(shí)在在的好處，得到實(shí)實(shí)在在的福利，這是最直接最有效的手段。消費(fèi)券發(fā)了，應(yīng)該怎么用好，則是需要文旅企業(yè)和政府部門共同思考的問題。

　　用好文旅消費(fèi)券，文旅企業(yè)要遵循市場(chǎng)規(guī)律。文旅企業(yè)要緊盯消費(fèi)者需求和市場(chǎng)空缺，打造具有濰坊特色、群眾喜歡、價(jià)格合理、服務(wù)優(yōu)良的文旅產(chǎn)品，努力打破當(dāng)下千篇一律的同質(zhì)化局面。同時(shí)，可以充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，邀請(qǐng)本地網(wǎng)絡(luò)大V打卡宣傳，或者利用新媒體平臺(tái)開展互聯(lián)網(wǎng)直播推介，擴(kuò)大宣傳覆蓋面，持續(xù)提高活動(dòng)的影響力。

　　用好文旅消費(fèi)券，政府部門要多加大扶持力度。一方面，要結(jié)合本地實(shí)際，針對(duì)文旅企業(yè)制定各類優(yōu)惠政策，安排專項(xiàng)資金予以扶持，如進(jìn)行稅收優(yōu)惠、減免房租、降低準(zhǔn)入門檻等，提高文旅企業(yè)參與活動(dòng)的積極性。另一方面，要針對(duì)不同消費(fèi)群體，充分利用各類社交、支付平臺(tái)，提高消費(fèi)券發(fā)放面，增加文旅消費(fèi)券投放的精準(zhǔn)性，簡(jiǎn)化消費(fèi)券領(lǐng)取和使用規(guī)則及程序。同時(shí)，也要用好大數(shù)據(jù)監(jiān)管手段，避免被不法分子“薅羊毛”，讓文旅惠民落到實(shí)處。

　　濰坊日?qǐng)?bào)社全媒體記者: 付凱/文